Die Aufgabe.

Der deutsche Automobilhandel ist stark angebotsgetrieben – kurzfristige Preisaktionen dominieren die Kommunikation. Trotz intensiver Diskussionen rund um Markenbildung und Differenzierung fehlt es in der Branche häufig an konsequent umgesetzten Markenstrategien.

Als eines der größten Gebrauchtwagenzentren Europas mit Sitz in der Mitte von Hessen, wollte autoexpo diesen Status quo bewusst durchbrechen und sich erstmals klar als eigenständige, wiedererkennbare Marke positionieren. Mit dem erklärten Ziel, Bekanntheit aufzubauen, Markenwerte emotional aufzuladen und sich nachhaltig vom Wettbewerb zu differenzieren – über die reine Fahrzeugvermarktung hinaus.

Die Zielsetzung.

• Aufbau einer starken, national wahrnehmbaren Marke im Gebrauchtwagenhandel
• Steigerung von Bekanntheit, Wiedererkennung und Sympathie
• Emotionalisierung der Leistungsversprechen von autoexpo
• Abgrenzung vom klassischen, preisgetriebenen Automotive-Marketing

Die Konzeptplattform:

Im Zentrum der Kampagne steht die Überzeugung: Marken entstehen durch Persönlichkeit, Haltung und Wiedererkennbarkeit.

Gemeinsam mit autoexpo entwickelte SNOOK eine Imagekampagne, die Markenwerte nicht erklärt, sondern erlebbar macht. Mit dem hessischen Comedian Maddin Schneider als Testimonial und Markenbotschafter wurde eine Persönlichkeit gewonnen, die perfekt zur Marke passt – regional verwurzelt, authentisch, bodenständig und humorvoll.

Die Kampagne setzt bewusst auf Storytelling statt Werbebotschaften: kurze, pointierte Geschichten transportieren jeweils ein zentrales Leistungs- oder Differenzierungsmerkmal von autoexpo – unterhaltsam, sympathisch und nahbar.