IAA Highlights
Opel Social Night
Die Aufgabe
Eine brandaktuelle Berichterstattung für Social Media direkt vom Opel Stand der IAA in Frankfurt? Kein Problem! Zusammen mit dem Opel Marketingteam übernahmen wir diese Herausforderung und waren verantwortlich für die komplette Social Media Dokumentation live von der IAA. Dabei war vor allem Schnelligkeit in der Produktion und Post-Produktion ausschlaggebend: Während 2 Content Producer dauerhaft Content am und um den Opel Stand – von Fahrzeugen, Fahrzeugenthüllungen, Interviews mit geladenen Gästen und Tina Müller – produzierten, bearbeitete 1 Content Producer in enger Abstimmung mit dem Opel Marketingteam sofort alle Materialien, sodass diese teilweise 15-30 Minuten nach der eigentlichen Aufnahme auf Facebook, Instagram, Instagram Stories, Twitter und co. gepostet wurden.
Zusätzlich hatte SNOOK die Aufgabe, eine Idee inkl. Umsetzungskonzept für ein IAA Social Media Highlight zu entwickeln.
Die Idee
Wir laden die die besten und erfolgreichsten Influencer Europas ein, sich bei uns für die IAA Challenge des Jahres zu bewerben.
Die Mechanik:
- Fünf Influencer bekommen die Chance eine Nacht lang am Opel IAA Stand Content für ihren eigenen Channel sowie für Opel zu produzieren
- Das Event wird auf allen Opel Social Media Kanälen gepostet, dokumentiert und dort auch im Nachgang beworben
- Die Fans der Kanäle werden außerdem dazu aufgerufen für ihren „Lieblings-Influencer“ oder den besten Content abzustimmen – für den Abstimmungsprozess gibt es eine eigens dafür gebaute Landingpage
- Der Gewinner der Opel Social Media Night gewinnt einen neuen Opel Grandland X
Die Vorteile:
- Wertschätzung unserer Fan Community
- Belohnung unserer Fan Community
- Erweiterung unserer Reichweite durch die der Influencer (Übergeordnetes Ziel: Growth)
- Verfügbarer, neuer Content für Opel, der auch noch nach der IAA als Content für die Social Media Kanäle genutzt werden kann
Das Ergebnis
Exposure: 67 Posts
Engagement: 6.684 Reaktionen & 19.672 Views
Website Traffic: 5.387 Clicks
Die Umsetzung
Vor dem Event
Influencer Management SNOOK:
- Produktion eines Film-Posts zum Aufruf zur Opel Social Media Night-Bewerbung
- Sammeln, filtern und finalisieren der Influencer-Bewerbungen
- Komplette Übernahme der Kommunikation mit den Influencern inkl. Organisation Unterkunft und Anfahrt
- Ausarbeitung Influencer-Rahmenverträge
- Schulung der Influencer bzgl. Ablauf Event, Anzahl Posts, Factsheets für Hashtags & Links, textliche & bildliche No Gos, rechtliche Rahmenbedingungen, etc.
Entwicklung der Kampagnen-Landingpage:
- Programmierung der gesamten Kampagnen-Landingpage www.opel.de/opelsocialnight inklusive Votingfunktion, Bildergalerie und Social Live-Newsfeed
Während dem Event
Alle teilnehmenden Influencer mussten an dem festgelegten Abend in einem festgelegten Zeitfenster so viel Social Media Content wie möglich produzieren. Es gab keine Themenvorgaben und auch keine Formatvorgaben – von Bildern, Bilderserien, Boomerangs, GIF´s bis hin zu Video-Snippet war alles erlaubt. Einziges Kriterium: Jeder Influencer musste am Ende 5 finale Assets abliefern können.
Die Social Media Night wurde von SNOOK film- und fotodokumentarisch festgehalten und live vor Ort auf allen Opel Social Media Kanälen distribuiert und beworben.
Jeder Influencer lieferte nach 24h seine besten 5 Assets, die dann an 5 aufeinanderfolgenden Tagen auf den Kanälen von Opel gepostet wurden. Immer mit dem Aufruf an die Fan Community für ihren Lieblings-Influencer abzustimmen. Zusätzlich promoteten die Influencer ihren eigenen Content an 5 aufeinanderfolgenden Tagen auf Ihren eigenen Kanälen und riefen ebenfalls ihre Fanbase zum Voting auf.
