Unser Rezept
für das perfekte Dinner
Endkundenkampagne für die Standorte Fürth & Leipzig
FrischeParadies: Endkundenkampagne
Die Aufgabe
Entwicklung und Umsetzung einer taktischen Endkundenkampagne mit 2 Zielen:
- Quick Wins – für kurzfristig spürbaren Traffic/Umsatz
- Brand Awareness – zur Markenetablierung und Aktivierung von Handlungsimpulsen
Kommunikationsziele:
- Klare Positionierung des FP als DER Anbieter für hochwertige Produkte über die gesamte Produktpalette hinweg in der Region
- Eindeutige Kommunikation, dass das FP für Endkunden OHNE Gewerbeschein zugänglich ist
FrischeParadies: Endkundenkampagne
Die Umsetzung
Um direkt sichtbar zu machen, dass man bei FrischeParadies als privater Endkunde ohne Gewerbeschein einkaufen kann, haben wir uns für einen Testimonial-Ansatz entschieden, bei dem echte Kunden mit Ihren jeweiligen Lieblingsprodukten in 4 verschiedenen Key Visuals in Szene gesetzt werden.
Tenor: Mein Rezept für einen tollen Abend: FrischeParadies!
FrischeParadies: Endkundenkampagne
Phase 1: Teaserphase mit Testkaufevent
In dieser Phase haben wir über verschiedene Kanäle (Facebook, Landing Page, Funk, Print und Promotions) nach Testkäufern gesucht, die wir mit 100€ für einen speziellen Testkauf-Tag ausstatteten. Über eine Landing Page konnte man sich dafür bewerben und gemeinsam mit dem Kunden wurden dann pro Standort 20 Testkäufer ausgewählt. Das Testkauf-Event wurde filmisch festgehalten und anschließend über die Social Media Kanäle gestreut. Am Ende des Testkauf-Events wurden pro Standort 4 Testimonials ausgewählt die zu einem professionellen Shooting eingeladen wurden.
FrischeParadies: Endkundenkampagne
Phase 2: Shooting und Erstellung Key Visuals
Die je 4 Testimonials wurden mit Ihren Lieblingsprodukten im Markt vor den entsprechenden Bereichen in Szene gesetzt. Anschließend wurden daraus 4 Key Visuals inkl. Produktstörer mit Preiskommunikation erstellt. Zusätzlich wurde auch diese Phase in Fotos und Bewegtbild festgehalten und die Community über den Fortschritt der Kampagne auf dem Laufenden gehalten.
FrischeParadies: Endkundenkampagne
Phase 3: Going live
- Präsenz am POS
- Printanzeigen in lokalen Medien
- Out of Home Großflächen und City Lights
- Social Media: Video- und Bild-Posts
- Seo/Sea Kampagne für beide Standorte
- Integration in Zeitungsbeileger
FrischeParadies: Endkundenkampagne
Das Ergebnis.
- Über 300 Bewerbungen auf Testkaufevent
- Engagement bei Facebook verfünffacht
- Page Performance Index mehr als verdoppelt
- Signifikanter Anstieg des Traffics im Kampagnenzeitraum an beiden Standorten
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Ich freue mich auf Ihren Anruf oder Ihre Mail.
Michael Ruppert,
Founder & Managing Partner
+49 163 897 7911
michael@snook.de
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