Unser Rezept für das perfekte Dinner

FrischeParadies

Endkundenkampagne für die Standorte Fürth & Leipzig

Die Aufgabe

FrischeParadies: Endkundenkampagne

Entwicklung und Umsetzung einer taktischen Endkundenkampagne mit 2 Zielen:

Quick Wins – für kurzfristig spürbaren Traffic/Umsatz
Brand Awareness – zur Markenetablierung und Aktivierung von Handlungsimpulsen

Kommunikationsziele:

Klare Positionierung des FP als DER Anbieter für hochwertige Produkte über die gesamte Produktpalette hinweg in der Region
Eindeutige Kommunikation, dass das FP für Endkunden OHNE Gewerbeschein zugänglich ist

Die Umsetzung

FrischeParadies: Endkundenkampagne

Um direkt sichtbar zu machen, dass man bei FrischeParadies als privater Endkunde ohne Gewerbeschein einkaufen kann, haben wir uns für einen Testimonial-Ansatz entschieden, bei dem echte Kunden mit Ihren jeweiligen Lieblingsprodukten in 4 verschiedenen Key Visuals in Szene gesetzt werden.

Tenor: Mein Rezept für einen tollen Abend: FrischeParadies!

Phase 1: Teaserphase mit Testkaufevent

In dieser Phase haben wir über verschiedene Kanäle (Facebook, Landing Page, Funk, Print und Promotions) nach Testkäufern gesucht, die wir mit 100€ für einen speziellen Testkauf-Tag ausstatteten. Über eine Landing Page konnte man sich dafür bewerben und gemeinsam mit dem Kunden wurden dann pro Standort 20 Testkäufer ausgewählt. Das Testkauf-Event wurde filmisch festgehalten und anschließend über die Social Media Kanäle gestreut. Am Ende des Testkauf-Events wurden pro Standort 4 Testimonials ausgewählt die zu einem professionellen Shooting eingeladen wurden.

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Phase 2: Shooting und Erstellung Key Visuals

Die je 4 Testimonials wurden mit Ihren Lieblingsprodukten im Markt vor den entsprechenden Bereichen in Szene gesetzt. Anschließend wurden daraus 4 Key Visuals inkl. Produktstörer mit Preiskommunikation erstellt. Zusätzlich wurde auch diese Phase in Fotos und Bewegtbild festgehalten und die Community über den Fortschritt der Kampagne auf dem Laufenden gehalten.