Traumjobs in Serie.
Regionalagentur Westfälisches Ruhrgebiet
Ausbildungskampagne 2021
Die Aufgabe.
Regionalagentur Westfälisches Ruhrgebiet: Ausbildungskampagne 2021
Für die kreative Entwicklung einer Auszubildenden Kampagne für das Ausbildungsjahr 2021 hat die Regionalagentur Westfälisches Ruhrgebiet zu einem Agenturpitch eingeladen.
Im Wettbewerb mit sieben weiteren Agenturen haben sich unsere Konzeptplattformen und Ideen für eine partnerübergreifende Ausbildungskampagne mit Social Media Fokus einstimmig durchgesetzt.
Die Zielsetung.
Interesse wecken, Begeisterung stiften! Für eine duale Ausbildung – ganz gleich, ob mit einer handwerklichen oder kaufmännischen Ausprägung, branchen- und berufsübergreifend!
Die primäre Zielgruppe sind Schülerinnen und Schüler als potentielle Auszubildende. Sekundär geht es um die Ansprache von Eltern, Lehrenden und Ausbildungsbetrieben.
Die Konzertplattform.
Fernsehen war gestern. Video-On-Demand-Angebote und Streaming-Dienste gehören in das feste Mediennutzungs-Repertoire unserer Primärzielgruppe.
Streaming-Dienste wie Amazon Prime oder Netflix zeichnen sich aber nicht nur durch eine hohe Akzeptanz innerhalb unserer Primärzielgruppe aus, sondern auch und vor allem durch aufwändige Produktionen und Co-Produktionen mit absolutem Kult-Charakter – Serien, die etwas ausstrahlen, das wir mit unserer Ausbildungskampagne erreichen wollen: BEGEISTERUNG.
Wir nutzen diese Begeisterung, zeigen Vielfalt, um eine Ausbildung in den definierten Berufsgruppen und -feldern für unsere Primärzielgruppe attraktiv(er) zu machen.
Anspruch: Wir begegnen den Jugendlichen, unseren potentiellen Auszubildenden in ihrer Welt auf ihren Kanälen und in ihrer Sprache!
DIE UMSETZUNG.
Vorgabe: Stock only – no Shooting, no Video! Challenge accepted!
Unsere Traumjobs in Serie überzeugten durch individuelle Serientitel – vereint in einer heroischen Darstellung der jeweiligen Berufsgruppen und -felder durch ein starkes Grading des statischen Stockmaterials in Verbindung mit Musik.
Die definierten Berufsgruppen und -felder auf einen Blick:
- Elektro
- Metall
- Bau
- Gastro/Lebensmittel
- Gesundheit/Pflege
- Kaufmännische Berufe
- Logistik
- IT (Fokus: „Neue Technologien“)
Und da jeder gute Film auch ein emotionales Kinoplakat zur Ankündigung benötigt, entschied sich die Initiative hinter der Kampagne für eine flankierende Maßnahme in den Bildungseinrichtungen ihres Einzugsgebietes.
Unsere Umsetzung endete mit der Erstellung aller notwendigen Postingbestandteile pro Zielgruppe. Die Ausspielung erfolgte in Eigenregie der Initiative.
Die Ausbildungskampagne 2021 ist eine Initiative von: Handwerkskammer Dortmund, Industrie- und Handelskammer zu Dortmund, Agentur für Arbeit Dortmund, Agentur für Arbeit Hamm, Jobcenter Dortmund, Jobcenter Kreis Unna, Kommunales Jobcenter Hamm AöR, Wirtschaftsförderungsgesellschaft Dortmund, Wirtschaftsförderungsgesellschaft für den Kreis Unna mbH, Wirtschaftsförderungsgesellschaft Hamm mbH.
Mit freundlicher Unterstützung von: Ausbildung jetzt – eine Initiative des Ausbildungskonsens NRW, Regionalagentur Westfälisches Ruhrgebiet.
Mit finanzieller Unterstützung des Landes Nordrhein-Westfalen und der Europäischen Sozialfonds.